Bajo el nombre de DAKINE se esconde una de las marcas más especializadas, reputadas y profesionales de mochilas y accesorios para los deportistas extremos. Surf, skate, esquí, snow… todos y cada uno de los deportes al aire libre en descenso tienen su material Dakine con el que salir a hacer deporte de la mejor forma posible. Accesorios y mochilas para todo deportista cuya marca quisimos dar más a conocer desde nuestras páginas en forma de conjunta colaboración. Su jefa de marketing Rocío Enríquez nos habló de todo ello.
Hola Rocío, me gustaría comenzaras hablándonos un poco de Dakine, ¿qué presencia tiene la marca en estos momentos dentro de nuestro país?
Dakine es una marca dedicada específicamente a los complementos y accesorios para deportes de deslizamiento. Dentro de nuestro país, según las áreas, tienen mayor presencia un tipo de complementos u otros. En zonas de deportes de nieve encontrarás los guantes y mochilas específicas de nieve sobre todo, en áreas costeras destacará más el surf con los inventos y tracciones o el windsurf/kitesurf con arneses y footstraps. Pero sin duda, el elemento común a todas las áreas es la mochila y la maletería, que gozan a estas alturas de una gran reputación, prestando una especial atención a la línea de bolsos de chica que va avanzando terreno a grandes pasos.
Dakine está orientada y mucho a los deportes en cierta medida extremos, ¿es la gente joven y el deportista vuestra principal base? ¿También puede captar a otro tipo de público?
Dakine ofrece los mejores accesorios para la práctica de snowboard, esquí, skate, surf, windsurf, kitesurf y bici freeride. Nuestros principales consumidores y para los que innovamos constantemente son los practicantes de estos deportes, jóvenes que aman los deportes de deslizamiento, pero, sobre todo, el aire libre. No obstante, la calidad y funcionalidad de productos menos específicos como las mochilas de calle, las maletas y los bolsos de chica, trasciende más allá del mercado deportivo.
Sin duda, viendo los modelos de la marca y el skate por nuestra parte, Dakine es potencialmente fuerte dentro de la gente del rock y la música en torno a festivales, algo que desde aquí queremos potenciar, ¿estás de acuerdo con que el público festivalero es buena fuente para la marca?
Dakine tiene un fuerte vínculo con la música ya que nuestros consumidores, por su demografía, son grandes aficionados a ella. En particular, el público festivalero es un público muy afín a Dakine ya que es un gran consumidor de mochilas. Dakine tiene una larga historia de colaboraciones con bandas muy conocidas a nivel internacional, como Death Cab for Cutie, My Morning Jacket, Coldplay, The Raveonettes o Snowpatrol (más en http://www.dakine.com/music/featured-bands/) A nivel nacional hemos tenido el honor de colaborar con El canto del Loco, El Sueño de Morfeo y Juan Aguirre de Amaral. Para Dakine es indispensable que la banda con la que colabore sea una banda de directos, una banda que lleva su música a nuestros mochileros por toda la geografía, y para ello le proporcionamos el equipaje adecuado para resistir las giras.
Mochilas para hacer deporte, llevar utensilios y patinar al mismo tiempo, ¿son realmente cómodas de transportar y llevar encima?
Dakine diseña sus mochilas buscando la máxima funcionalidad. Cada mochila presenta compartimentos muy específicos para transportar tus enseres básicos. Y, siempre, por supuesto, cuidando de que sea resistente y cómoda de llevar.
También encontramos mochilas orientadas a la fotografía, tablas de snow o skies, ¿es el deporte en general vuestra principal fuente?
DAKINE desarrolla mochilas para los practicantes de cada uno de los siete deportes en los que estamos presentes. De ese modo, ofrece mochilas para bikers con sistemas de hidratación, acarreo de protecciones y cinchas para que no se mueva en tu espalda, a nuestros surfers ofrecemos mochilas con sección impermeable para llevar el neopreno y la ropa mojada y sección para las ceras y demás herramientas, a los skaters ofrecemos mochilas con diferentes sistemas de acarreo de skate, a los snowboarders y freeskiers, mochilas con sistema de acarreo de tablas de snow y de esquí, compartimentos para palas, hachas y demás herramientas, compatibles con sistemas de hidratación y estructura de la espalda termoformada para máxima comodidad… cada diseño es probado por un deportista y sólo se acaba cuando éste da su visto bueno en cuanto a rendimiento y funcionalidad.
Como solemos preguntar a nuestros sponsors, interesa saber la posición de la marca ante la crisis económica, ¿os afecta o este último año se ha mantenido?
DAKINE ha mantenido sus ventas en España, a pesar de ser conscientes del malestar general que existe en todo el consumo debido a las nefastas condiciones que afectan a la gran mayoría de las familias españolas. Pero a DAKINE le acompaña la reputación construida durante 30 años de ser la mejor inversión que puedes hacer al comprarte una mochila o maleta de viaje, por su gran calidad.
En cuanto a vuestro producto, ¿hay mucha competencia en cuanto a mochilas deportivas?
Existen muchas marcas de mochilas en el sector deportivo, algunas con precios muy baratos, pero DAKINE ha encontrado su hueco en el mercado gracias a la funcionalidad de sus mochilas. Es muy difícil encontrar otra marca que combine diseño con calidad excelente y una funcionalidad que sorprende temporada tras temporada. Cada diseño es el resultado de una investigación y desarrollo exclusivos por parte del equipo de diseño. Las mochilas de nieve están diseñadas por snowboarders y esquiadores, las de bici por bikers… cada producto viene no sólo de la imaginación sino también, y más importante, de la experiencia de los desarrolladores de producto.
Para la gente que os conozca pero no demasiado y se interesa ahora, ¿dónde puede adquirir vuestro producto? ¿Tiene que ir a tiendas especializadas o en deportes?
DAKINE está presente en las mejores tiendas especializadas del territorio español vinculadas a los deportes que representamos. También puedes encontrar DAKINE en tiendas FORUM y EL CORTE INGLÉS.
Las redes sociales y la web, ¿es un factor importante para crecer?
Las redes sociales y la web nos parecen fundamentales en el crecimiento y consolidación de nuestra marca. Nuestros consumidores son grandes usuarios del ciberespacio y pretendemos encontrarles allí donde les gusta estar.
En cuanto a vuestra página web, ¿pensáis hacer alguna en español? ¿Se puede comprar en la web oficial de Dakine?
Este mes de julio verá el lanzamiento de la web europea de DAKINE. Hasta ahora, la web www.dakine.com era realizada en USA, país originario de la marca. Pero ahora, los que accedan a la web desde Europa podrán ver todos los productos acompañados de las noticias, vídeos y todo tipo de contenidos relativos a nuestro continente. Para un enfoque más local están las páginas de Facebook de cada país. Os invito a todos a hacer un “Me Gusta” a la página de Facebook de DAKINE ESPAÑA para poder estar al día de todas las noticias relativas a nuestros corredores españoles, novedades de producto, vídeos de todos nuestros deportes y demás curiosidades, todo en castellano.
¿Qué producto es el que mejor funciona en torno a Dakine?
Es difícil decir. Debido a su gran nivel de especialización, DAKINE tiene productos muy populares en cada área deportiva. Los inventos y tracciones para tablas de surf tienen una reputación imbatible, así como los harneses y footstraps para kitesurf y windsurf. La maletería se ha convertido en un gran referente de la marca también. Y las mochilas se han convertido en sinónimo de la marca… si piensas en mochilas, seguramente DAKINE será lo primero que venga a tu mente.
Muchos modelos y colores, ¿qué se vende mejor, oscuros o coloridos?
En España las personas piden mucho más color que en otros países, los que mejor suelen funcionar son las combinaciones de colores vivos en bloques o los estampados de cuadros.
En cuanto a deportistas ¿soléis sponsorizar?
Por supuesto, Dakine tiene equipos internacionales y nacionales de cada deporte para el que desarrollamos complementos. Snowboarders, freeskiers, freeride bikers, skaters, surfers, windsurfers y kitesurfers. Y tengo que decir con orgullo que tenemos a unos cuantos nombres españoles importantes, como a Gisela Pulido en kitesurf, Lucía Martiño y Jose Mª Cabrera en surf o Javi Vega en freeski.
¿Qué esperas de este año para la marca?
Una consolidación como la mejor marca de complementos en cuanto a la combinación funcionalidad/durabilidad/diseño.
¿Algo que quieras añadir para terminar?
Salid fuera a jugar. La naturaleza ofrece los mejores desafíos para nuestra diversión.
Miguel Rivera