Olga Trapero, Head of Marketing vivo Iberia, habla con nosotros para ofrecernos una visión estratégica desde dentro en una empresa como vivo, que viene recorriendo un camino muy ligado al mundo de la música. Lo hacen de dos maneras, una es con vivo Back to Bands, una acción musical en apoyo al directo y los nuevos talentos, con galas en las que descubrir bandas emergentes a las que podemos ver los lunes en el Teatro Albéniz de Madrid. Por otro, mostrar el potencial de grabación en «vivo» de las actuaciones con su poderoso terminal vivo x200 Pro, que cuenta con una de las mejores cámaras que encontramos ahora en el mercado.
Una iniciativa que engloba lo tecnológico y musical con talentos emergentes de la que nos hemos querido hacer eco, tanto acudiendo hace unas semanas a su arranque, como conociendo de primera mano la apuesta de vivo por la música.
Olga, ¿cómo surgió la idea de unir vivo como patrocinador a una acción musical como vivo Back to Bands?
¿Sabías que el primer smartphone que lanzó vivo al mercado fue un smartphone enfocado a la música? ¡La música está en nuestro ADN! (risas).
Fue una mezcla de varias razones, pero todas apuntaban al mismo sitio: este proyecto nos encajaba a la perfección. Por un lado, una de las principales ventajas del vivo x200Pro es que tiene un ‘Modo Escenario’ para poder grabar cada detalle en un concierto. Por otro lado, tras analizar nuestros datos, descubrimos una gran afinidad de nuestras audiencias con el mundo de la música. Y, por último, como corporación en España, nos identificamos mucho con los artistas emergentes que hay en nuestro país, ya que tienen un gran potencial y todo lo necesario para convertirse en algo mucho más grande, al igual que vivo.
Otro de nuestros objetivos es acercar la marca al consumidor español y hay pocas cosas que nos gusten más que la música. Además, la música en grupo, las bandas de siempre, forman parte de nuestro legado cultural. Últimamente parece que este tipo de grupos están perdiendo presencia, ya que la industria evoluciona más hacia solistas y nos ha parecido importante luchar por preservar este legado.
Y sí, lo fácil siempre es unirse a marcas o personalidades reconocidas, pero si nosotros no apostamos por lo emergente, que a nivel tecnológico se compararía con la innovación, ¿quién lo va a hacer?
Justo eso mismo de lo que hablas llama más la atención, que una marca tecnológica apoye y difunda acciones con bandas y artistas pequeños. ¿Qué tal está resultando la experiencia tras haber realizado varias galas?
Efectivamente, lo fácil es apostar por lo común, “lo seguro”, pero en vivo nos gusta romper los moldes establecidos y optar por lo diferente. Es verdad que cuando te asocias con artistas más grandes, ganas más visibilidad, pero no necesariamene está ligado a la credibilidad. Nuestro objetivo era claro, poner a prueba el vivo X200 Pro en cada una de las galas prescindiendo de cámaras tradicionales todo lo posible para demostrar que la producción y la creación están al alcance de todo el mundo, tanto del público de a pie, como de cualquier grupo musical que esté empezando a generar contenido audiovisual. Está siendo un proyecto emocionante, con lo primero que nos encontramos fue con más 600 solicitudes de grupos con la intención de participar, lo que ya nos pareció un éxito en sí mismo. Hoy, tras unas cuantas galas, felices de haber disfrutado de tanto talento emergente y, sinceramente, feliz por haber visto disfrutar de su momento a gente con tantísima ilusión por darse a conocer.
Una de las mejores ideas es que además potenciáis la imagen de un terminal móvil, dejando ver su apartado de vídeo in situ con grabaciones “en vivo”.
Nadie tiene dudas de que el nuevo vivo x200 Pro es una bestia fotográfica pero quizás no todo el mundo sabe que los videos en calidad 4K son igual o más de sorprendentes. Además, poner a prueba los x200 en una situación extrema para demostrar su rendimiento real era algo que queríamos hacer desde hace tiempo. Todas las pruebas de los nuevos dispositivos se realizan en condiciones que poco tienen que ver con la realidad y la duración de la batería varía mucho en función del uso. Pocos (si es que hay alguno) pueden presumir de poder grabar un programa entero en calidad 4K sin tener que cargar la batería.
¿Qué tal está siendo la respuesta y acogida tanto de artistas como de público?
Como te decía, más de 600 bandas se registraron para participar. Realmente esto fue una sorpresa para todos, porque sabíamos que existía ese nicho pero no éramos conscientes del tamaño… Lo que empezó siendo “algo pequeño” está evolucionado muy rápido y el público que ha asistido ha salido siempre muy satisfecho. Es más, muchos repiten ya que la ventaja es que cada lunes es diferente. Hay una gran variedad de bandas para todos los gustos.
En mayo se celebrarán las semifinales y la final, ¿qué tal nivel estáis viendo en cuanto a artistas participantes?
Está siendo realmente interesante porque el nivel está muy alto. Para mí la tarea más complicada la va a tener el jurado ya que son tan diferentes los estilos musicales que a mí me costaría mucho decidirme por uno en concreto. Por suerte, el programa cuenta con expertos como Armand Martin (GTS Management Director), Manuel Martos (Presidente Virgin Music España), Alejo Stivel (Vocalista y músico de la banda Tequila) o Javier Montero (Departamento artístico de Universal Music Spain)
Siempre defiendo que, con un gran terminal (X200 Pro es uno de ellos), se pueden hacer fotografías muy profesionales y vídeos, incluso para publicar en reportajes de conciertos y festivales. ¿Es una apuesta también por vuestra parte hacia este smartphone?
Por supuesto que sí. Si hablamos de fotografía móvil, hablamos de vivo. Una de las iniciativas que estamos llevando a cabo este año es dejarle el X200 Pro a fotógrafos profesionales para que lo prueben y nos den su feedback con la premisa de que el móvil puede ser una herramienta complementaria para su trabajo, ya que no siempre es cómodo o viable ir con una cámara profesional. Para nuestra sorpresa, muchos de ellos nos han reconocido que el vivo X200 Pro ha superado cualquier expectativa y que incluso ha superado a su fiel cámara en algunos aspectos.
La música en directo y los festivales se asocian mucho con marcas de cerveza o alcohol pero creo que, por lo mismo que comentaba antes, las tecnológicas y smartphones pueden tener mucha más cabida ya que el público gusta y mucho del apartado fotográfico (más allá del deporte). ¿Hay margen e interés por hacer otras posibles acciones?
Efectivamente el teléfono móvil es un gran aliado para cualquier festival o concierto porque, seamos realistas, lo de estar en las primeras filas es muchas veces una misión imposible. El vivo X200 Pro, gracias a su potente teleobjetivo y su ‘Modo Escenario’ te permite grabar contenidos en 4K incluso desde la distancia, así que ya no hace falta hacer colas de horas para poder llevarte el mejor recuerdo contigo. De momento estamos enfocados en vivo Back to Bands, pero no descartamos futuras opciones.
¿Qué influye para que un patrocinio funcione más o menos, mejor o peor?
Para mi hay dos cosas que son clave. Por un lado, tener claro cuáles son tus objetivos y asegurarte de que estos están alienados con el de resto de los partners o que, en su lugar, hay un plan claro, compartido y aceptado por todos ellos. Si cada uno rema para un lado o se deja algo a la improvisación lo más probable es que no sea una experiencia satisfactoria. Lo segundo, es que tiene que haber un buen balance entre inversión de patrocinio y de activación. Si pagas una cifra desorbitada por tener derechos y luego no tienes recursos para poder ponerlos en práctica, es tirar el dinero a la basura. Antes de firmar, tienes que tener claro qué es lo que vas a hacer para que la negociación sea favorable para tu marca.
Con infinidad de marcas de móviles, grandes terminales y mucha competencia, ¿cómo es hacerse hueco entre los grandes en la gama alta?
Pues tienes que ofrecer algo diferencial y por otro lado ganarte la confianza de los usuarios. Cuando hablamos de gama alta, los precios son elevados y, por lo tanto, la decisión es menos arriesgada. Nadie se la quiere jugar. vivo es una de las marcas de smartphones más grandes a nivel mundial y líder en países como China e India. Que tantos usuarios nos hayan escogido no es fruto de la casualidad, y es lo que venimos a demostrar al mercado español. Además, contamos también con el respaldo de los mejores partners como, por ejemplo, ZEISS para la parte fotográfica.
De un proyecto de apoyo como Back to Bands, ¿qué se aprende en lo profesional pero también como espectadora y escuchante?
Uno de los principales objetivos era poner a prueba el X200 Pro y, de verdad, que en ese sentido estamos aprendiendo mucho de nuestros propios productos y de cómo cada persona valora aspectos que para nosotros eran algo normal y que quizás por ello no hacíamos tanto hincapié en la comunicación. Un ejemplo de ello es el vídeo retrato con el que todos los realizadores han quedado maravillados.
En lo personal está siendo muy gratificante porque estoy aprendiendo mucho de todas las bandas. De verdad, algunas de ellas son un gran ejemplo para cualquier compañía porque demuestran que con determinación y ganas se vence cualquier limitación que pueda venir por la falta de recursos.
Si algún lector “musiquero” y tecnológico siente atracción al leer esta entrevista por un vivo x200 Pro como idea para contenidos y fotografía de directo, ¿qué le dirías para apostar por vuestro smartphone?
Que, como todo en la vida, quien no arriesga no gana y quien no busca no encuentra. Les invito a que vean las comparativas, que lean los comentarios de los usuarios, que vayan a las tiendas, prueben el vivo x200 Pro y juzguen ellos mismos. Al igual que con los patrocinios, apostar por marcas menos convencionales a veces puede crearnos más incertidumbre, pero es ahí donde habitualmente encontramos las decisiones más inteligentes y rentables. Para su tranquilidad les diré que vivo es una de las compañías tecnológicas más grandes del mundo con más de 13.000 personas dedicadas únicamente y exclusivamente a la innovación…
